Estrategia de Comunicación para Telenoticias

Estrategias Integrales de Comunicación

Producto: Noticiario TELENOTICIAS

Público objetivo: Familia de clase media-baja

Problema de comunicación:

Personalización y mal posicionamiento de la marca del noticiario por la protagonización de un talento, en este caso Roberto Cabada.

Identificar la fase del modelo de jerarquía de efectos: Conciencia

Posicionamiento actual del producto:

Noticiario número uno en preferencia del publica, solo que sin el protagonismo de su talento Roberto Cabada.

Posicionamiento  ideal o buscado:

Continuar siendo el número uno en preferencia, reforzando las debilidades y evitando el protagonismo, para que esté posicionada la marca, no la persona.

BRIEF

Promesa: Excelente contenido noticioso, buena cobertura ágil y actualizada de noticias, Buena cobertura internacional.

Argumentación de la promesa:

-Un personal calificado y de alto profesionalidad que se encarga de obtener la información cuidando los criterios y estándares de calidad.

-Utiliza nuevas tecnologías (equipos), para hacer cobertura y tener contacto ¨real time¨ y tener contacto con la audiencia.

-Hace alianzas con agencias internacionales de noticias para hacer una cobertura eficaz de esas informaciones.

-Cobertura nacional, con corresponsales en todo el país.

Tono de comunicación: Racional.

Eje de campana: Diversidad y renovación.

Concepto de la campana: Renovación del noticiario.