La publicidad hace una especia de
presentacion publica de la marca la expone. Comunica el consumidor recibe de
parte de la marca .
Definir la estrategia de medios: Al
momento de decidir los medios de comunicación una de alcance, (lograr llegar al
blanco de publico mayor posible) se utiliza con productos nuevos. y otra a
frecuencia, es una variable de medición con productos que tienen cierto
reconocimiento de marca, para recordar la compra con ciclo de marcas cortos
(limita pues repite tantas veces sea posible).
El blanco de publico te define la
frecuencia que necesitas enviar un mensaje y el tipo de mensaje tambien.
Nivel de alcance = Rich
La publicidad funciona con la teoría del
recuerdo. Con una sola acción puedo llegar a una gran cantidad de personas.
El brief define La naturaleza del
producto y que tipo de medios consume el producto
Ventas personales permite contacto
inmediato con el cliente Ej: Vendedores de Jafra
Marketing directo es una oferta
personalizada al correo electronico aunque le lleguen a mil personas.
Dependiendo de la estrategia de push o
pull yo tengo que alinear mi estrategia de comunicación.
Estrategia de push: convencer al
intermediario promocion de ventas
Estrategia de pull: dirigiendome de forma
personal (por medio de la publicidad)
Etapas del comprador. La herramienta de
comunicación varian en el nivel de reelevancia dependiendo
Utiles en cada una de las etapas
Si la marca es lider o es competidor.
Analisis planificación y monitoreo son
acciones cumbres
Monitoreo: Cuando se gestionan acciones
de comunicación sistematica durante toda la ejecucion del plan. No es
evaluacion es una medicion parcial.
Se debe entender cual es la situación competitiva
de tu marca que debe involucrar información suficiente sobre tus competidores.
G Rating Point: Cantidad de audiencia Se calcula el rating del programa por la
frecuencia de salida de tu marca. Es un numero.
Cantidad de la muestra y caracteristica
de la muestra
Evaluacion: Se realizan estudios de
mercado de percepción. Implica toda una metodología Los resultados se
convierten en un parametro Establecer indicadores de desempeño impacto
Una etapa de introducción de un producto
puede durar de 4 a 6 meses
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